Le commerce n\'évolue pas, il se déforme.
Le grand magasin Times Square rénové fait sensation

Times Square à Shanghai, un commerce théâtralisé

Dehors c’est l’agitation urbaine avec sa façade en rideau qui fait frontière. Dedans enfin l’apaisement. Entièrement réhabilité, ce lieu conçu en 1997, laisse un bâtiment refait qui vient d’être livré dans le quartier animé au bord de la rivière de Pudong.

Nendo refait le Times Square Big Retail Store
Vue de l’extérieur sur la façade rideau du nouveau bâtiment Times Square, celui de Shanghai.
Photos : Takumi OTA

Et pour annoncer le show, l’extérieur fait rideau. Monté en tubes aluminium sagement alignés. Une fois pénétré dans l’antre reconstitué du nouveau grand magasin « Times Square » de Shanghai, qui ressemblait trop à ses copains du coin, après deux bonnes années de travaux acharnés, la scène finale invite à l’admirer.

Restez zen dans le new Times Square de Shanghai
Calme et apaisement règnent dedans le new zen Times Square de Shanghai.

A Paris on a les Galeries Lafayette et les cousins Bader et Kahn l’avaient depuis longtemps compris. Pour bien vendre sans en avoir l’air, il convient de faire rêver et renverser les têtes des clients découvrant.

Pur, calme et clair, ce grand magasin apaisé s’étend sur 53.200 mètres carrés et neuf étages de spectacles orchestrés par l’agence Nendo du génial Oki Sato, qui toujours sort du normatif pour redonner goût de se déplacer dans la réalité.

Escalier du Times Square de Shanghai
Dans un bâti étagé, la difficulté est toujours de faire monter le client, Nendo a donc pris le parti de la transparence et fluidité pour inviter à grimper.

Logés dans ses étages, c’est 170  commerces lifestyle, fashion brands avec espace de restauration élèveront dans ce théâtre contemporain et serein l’expérience de shopping.

Magistral escalier du Times Square Retail de Shanghai
Vue sur le grand escalier qui mène au rez de chaussée du grand magasin théâtralisé.

Dans ces temps compliqués pour notre commerce malmené, ne faut-il pas rappeler que vendre est avant tout un spectacle bien mené destiné à émerveiller au point de faire oublier qu’on vient juste à l’instant d’acheter..

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